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              “靈山荔枝”區域公用品牌在京盛大發布

                6月16日,“靈山荔枝品牌戰略發布會”在北京市國家會議中心隆重舉辦。中國綠色食品發展中心主任張華榮;廣西壯族自治區農業農村廳副廳長朱傳華;欽州市委常委、副市長姚永福;中國綠色食品發展中心品牌處處長王敏;中國果品流通協會秘書長陳磊;靈山縣委常委、統戰部部長馮遠波;靈山縣革命老區建設促進會會長黃羽萍;靈山縣委農辦主任、農業農村局黨組書記、局長何宗東;中國人民大學品牌農業課題組組長、福來咨詢創始人婁向鵬;中國人民大學品牌農業課題組副組長、福來咨詢總經理郝北海;京東農場總經理喬志偉;北京新發地市場辦公室主任趙志剛;一畝田副總裁張一凡;快手科技總監趙楠;中國食品安全網副總編牛春安;農民日報品牌市場部副主任王小川;中國綠色有機食品實業發展公司總經理吳振濤;本來生活總裁助理孫紅;中國國家品牌網產經中心高級經理趙樂,以及各界貴賓、行業專家、媒體朋友共同出席了會議。

                本次品牌戰略發布會由中共靈山縣委員會、靈山縣人民政府主辦;福來戰略品牌咨詢機構承辦。在中共靈山縣委辦副主任黃祥遠的主持下,發布會正式拉開了帷幕。

                近年來,全國各地都在積極打造農產品區域公用品牌。通過品牌強農,彰顯區域特色,已經成為振興三農的普遍認知與基本路徑。

                作為“中國荔枝之鄉”,靈山荔枝種植始于漢朝興于唐宋,有著2000多年種植歷史。蘇東坡名作《惠州一絕/食荔枝》中,“日啖荔枝三百顆,不辭長作嶺南人”的典故就出自靈山。對于靈山荔枝打造農產品區域公用品牌來說,這些都是無法復制的文化資源。

                靈山荔枝的美名源自它地道的品質。中共靈山縣委常委、統戰部部長馮遠波在致辭中介紹道:“靈山荔枝果大肉厚、核小、色美、質脆、汁多、味甜、香濃見長,品優質佳,得到了人們的認可,在市場上有一定的知名度。靈山荔枝于2012年獲得國家地理標志保護產品認證,2017年上榜全國名特優新農產品目錄,2018年入選“一縣一品”品牌農產品,2019入選中國農業品牌目錄的農產品區域公用品牌,2020年獲得農產品地理標志登記,在近幾年的中國優質荔枝擂臺賽中屢獲殊榮。“

                隨著消費觀念升級,農產品已不單單是價格競爭,而是開始轉向價值競爭。農產品逐漸呈現品牌化、品質化趨勢。

                靈山荔枝必須找準自己的核心競爭力,打造品牌樹立差異化價值的著力點,才能占據市場先發優勢。對此,中共欽州市委常委、副市長姚永福在致辭中表示:“從1985年,“象山”牌黑葉荔枝罐頭榮獲法國巴黎國際美食旅游協會商品金質獎到“2019年中國優質荔枝擂臺賽金獎”34年的時間內,靈山荔枝屢獲各級獎項;從1996年獲“中國荔枝之鄉”稱號到2012年“靈山荔枝”獲國家地理標志保護產品認定,再到2019年靈山荔枝入選中國農業品牌目錄區域公用品牌,靈山荔枝知名度得到不斷提升。希望靈山荔枝通過此次發布會讓靈山荔枝走出廣西、行銷全國!”

                在區域公用品牌領域,品類知名度高,并不代表品牌競爭力強。一個強有力的品牌,背后一定有一個實力雄厚的經營主體。而中國農業最大的軟肋之一,就是經營主體弱小,這也是靈山荔枝所面對的挑戰——當地荔枝企業實力相對弱小,放在全國層面看,目前還沒有綜合實力強、競爭力強的靈山荔枝龍頭企業。

                而且,中國地大物博,區域特色鮮明。每個區域、每個品類都有優秀的名優物產、特色品種。靈山荔枝如何在荔枝品類里脫穎而出,突顯自己的差異化價值?對此,廣西壯族自治區農業農村廳副廳長朱傳華在致辭中指出:“我希望靈山縣以本次發布會為契機,落實靈山荔枝品牌戰略規劃,挖掘和利用好靈山荔枝厚重的歷史文化底蘊,講好靈山荔枝的品牌故事,堅持綠色發展理念和標準化生產,推行荔枝地標管理、產品條碼和質量追溯制度,大力培育靈山縣荔枝品牌聯合體企業,促進一二三產業深度融合,高質量發展。以科技為支撐,創建更多更好的荔枝品牌,提高經濟效益,加快荔枝產業發展步伐,推動靈山乃至整個廣西特色優勢農業不斷發展壯大。”

                食以安為先,食品安全是重中之重。作為區域公用品牌,更要從源頭上保障食品安全。為保證靈山荔枝的安全品質,政府與企業上下齊心,狠抓落實,累計已有29家荔枝生產企業獲得了綠色食品認證。發布會現場還為首批獲得綠色食品認證的企業專門舉行了頒證儀式。中國綠色食品發展中心主任張華榮為廣西農墾新光農場有限公司,靈山縣百靈湖水果種植專業合作社、廣西靈山千年農業科技有限公司、靈山縣業旺水果種植專業合作社、靈山縣萬興荔枝種植專業合作社5家企業代表,頒發了綠色食品認證證書。有了綠色認證的安全保障,靈山荔枝產業才會更扎實、更長久。

                靈山屬丘陵地貌類型,既無炎夏酷暑之苦,又無嚴冬冰雪為害。全縣沒有外來過境河流, 大小河流136條河流,全屬于水源始發地。靈山荔枝種植和加工區域內無大型化工企業,無水質和土壤污染。得天獨厚的自然環境,為靈山荔枝提供了可遇不可求的產業稟賦。對此,中共靈山縣委農辦主任、農業農村局黨組書記、局長何宗東在致辭中說道:“靈山荔枝種植面積大,產量廣西第一。全縣荔枝種植面積41.2萬畝,其中規模標準化種植園600多個,是全國第二大荔枝生產縣,種植面積、產量廣西位居第一,今年預計產量將達到15.2萬噸。”

                三農發展正面臨創立偉大品牌的歷史性機遇,但品牌建設不是一朝一夕之事,也不是能夠憑借一己之力就能成功的。需要從政府到企業,上下齊心;從硬件到軟件,全力支持,才能有所成就。對于如何建設區域公用品牌,中國人民大學品牌農業課題組專家、北京福來咨詢公司合伙人鐘新亮發表了自己的見解,他認為:“中國千年荔枝之鄉是不可復制的靈山特色;谶@一核心資產,靈山荔枝應在消費升級、產業升級的大趨勢下,順應行業大勢,突出品種特色、生態種植特色、綠色健康價值,打造荔枝品牌,提升“中國荔枝之鄉”影響力,推動行業高品質發展。“

                獨特的文化和悠久的歷史,是靈山荔枝傳遞品牌價值,展現消費價值的核心要素。如何為產品注入文化價值?靈山荔枝從歷史源頭入手,充分挖掘當地文化,提煉出“靈山荔枝,千年佳荔“的傳播口號,并從“1500年古樹”找尋到設計靈感,創作出別出心裁的品牌圖騰,為品牌賦予文化符號。

                戰略的本質是尋根;品牌的本質是找魂。靈山荔枝精準把握文化坐標,為產品注入文化價值的同時,也為企業戰略與自身品牌找到了根與魂。

                發布會現場,中國綠色食品發展中心主任張華榮;廣西壯族自治區農業農村廳副廳長朱傳華;中共欽州市委常委、副市長姚永福;中國果品流通協會秘書長陳磊;中共靈山縣委常委、統戰部部長馮遠波;中共靈山縣委農辦主任、農業農村局黨組書記、局長何宗東;中國人民大學品牌農業課題組組長、農業農村部品牌專家工作委員會委員、福來咨詢創始人 婁向鵬;北京新發地市場辦公室主任趙志剛等嘉賓領導共同完成了靈山荔枝品牌戰略發布儀式。之后,綠色食品發展中心向代表企業頒發了綠色食品認證證書。

                不走彎路,就是最大的捷徑。靈山荔枝通過塑造區域公用品牌,夯實產業基礎,打通產業鏈條,擦亮千年金字招牌,朝著“中國荔枝產業強縣、荔枝產業第一品牌”的戰略目標踏實奮進。

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